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对于农民而言，其接触信息的途径相对较少。根据相关调查结果，看电视和听广播成为农民经常的媒介接触活动，也就是说，大众传媒中只有电视和广播是农民经常接触的广告媒介。而身边的户外媒体，除了墙体广告，别无选择。因此，作为媒介组合的重要组成部分，墙体广告在农村广袤的土地上便有了大显身手的机会。高接触率，由于村庄在地理划分上相对较小，在村庄有限的空间内做墙体广告不仅有较高的接触率，而且有较高的接触频次。在村口路边闲聊是农民传统的消遣活动。况且，公路两旁的墙体广告还会成为旅客观看的目标，这在一定程度上扩大了墙体广告的接触范围。环境单纯，一面墙只发布一个墙体广告，广告环境单纯，干扰度小。相对于电视广告和广播广告连珠炮似的轰炸、印刷媒介多种产品广告的罗列，墙体广告的干扰度很小。这对于墙体广告的传播10分有利。还有就是针对性强，墙体广告具有较强的针对性，发布内容往往是与村民生产、生活密切相关的产品；并且墙体广告作为农村少有的户外媒体，还与广告主的货物铺陈紧密相连，具有与现场销售互动的作用。
墙体广告不但具有面广、量大、分散性强、到达率高、发布效果好，成本低廉等特征，而且还有视觉冲击力强，多次强制记忆，广告独一性等显著特点。在科技、文化、信息、交通等产业的迅速崛起，加速了社会的蓬勃发展。也加速了人们的生活的节奏。报刊、路牌等众多媒体与人们生活息息相关，错综复杂，让人们眼花缭乱、应接不暇。墙体广告作为户外广告的一种，在众多 广告媒体当中，以自身的优势，深受各界的认可和好评。
墙体广告从为农民服务生产生活服务，成为各消费品竞争领域在农村的延伸，到了这几年，农村互联网的迅速发展以及农村消费力的提高，互联网消费已经成为农村消费的一大趋势，再加上互联网电商的竞争日趋激烈，城市瓜分完毕之后各家电商自然地将目光转向农村。淘宝网在农民家的大墙上刷出“生活想要好，赶紧上淘宝”的标语，还有百度的“要销路，找百度”、当当网的“老乡见老乡，购物去当当”已经在农村市场打得火热。尤其是2013年，淘宝网《全国县域地区网购发展报告》显示：2012年县域人均网购54次，超过一二线城市的人均网购39次。同期麦肯锡的数据则表明：消费者通过网购消费的每100元中，有39元属于新增消费，而在三四线以下地区，新增消费则达57元。这些数据都表明这，互联网消费的主力正在向农村转移，此时农村墙体广告承载的，是互联网电商巨头的“秀场”，毕竟，谁占领了这块墙皮，谁就能和农村消费者离得更近。可以预期，随着农村的消费经济增长，未来农村的墙体广告形势会变得越来越活泼，内容也会越来越丰富。
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