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户外墙体广告的类型多种多样，从不同的角度可以将户外墙体广告分为不同的类型，比如从媒介特性来看，可将其分为交通类户外墙体广告、生活圈户外广告等。而从品牌的传播目的出发，户外墙体广告大致可以分为两类：创意型广告和内容型广告。创意型墙体广告的定义：这一类户外墙体广告以快速提高知名度为目的，能够帮助品牌迅速打开区域市场。随着广告的普及，视觉、创意是这一类广告更受欢迎，它善于用有创意、有震撼力的广告画面，吸引消费者的注意力，因此创意型户外广告是目前市面上普遍采用的广告内容。
户外墙体广告的传播价值：1、单一视觉性，对于户外墙体广告的传播价值而言，色彩、图案、文字越多并不代表其传播价值就越大，拿高速公路户外墙体广告牌来说，在表现上色彩、图案、文字等要素具有突出的信息承载价值，但它没有电视等视频媒体所具备的声音与画面同步传播功能。2、简单告知性，户外墙体广告总体上来说尽量做到简洁明了，用简短、单纯的标题和极少的文案，加上简明的图形即可，删除一切与广告主题无关的文字与图画，以突出主要的诉求点的户外墙体广告告往往比那些花里胡哨的效果要好很多。3、动态性,相对静止时间越长，墙体广告有效阅读的可能性就越大。巨幅墙体广告图案和合理的注视距离就可以提供一种短时静止效果。4、墙体广告环境性,利用环境因素配合创意达到奇效果，使墙体广告能从环境中“夺目而出”，可获得很高的广告到达率。5、纯广告性,当受众在户外纯随机状态下与墙体广告发生接触时，墙体广告须能提供一种非常良好的接触状态和阅读体验，能提供比较“合理的图形与文案设计”，这样能够在较短的时间内吸引他们的注意力，从而产生记忆，留下深刻的印象。
户外墙体广告的传播价值：1、单一视觉性，对于户外墙体广告的传播价值而言，色彩、图案、文字越多并不代表其传播价值就越大，拿高速公路户外墙体广告牌来说，在表现上色彩、图案、文字等要素具有突出的信息承载价值，但它没有电视等视频媒体所具备的声音与画面同步传播功能。2、简单告知性，户外墙体广告总体上来说尽量做到简洁明了，用简短、单纯的标题和极少的文案，加上简明的图形即可，删除一切与广告主题无关的文字与图画，以突出主要的诉求点的户外墙体广告告往往比那些花里胡哨的效果要好很多。3、动态性,相对静止时间越长，墙体广告有效阅读的可能性就越大。巨幅墙体广告图案和合理的注视距离就可以提供一种短时静止效果。4、墙体广告环境性,利用环境因素配合创意达到奇效果，使墙体广告能从环境中“夺目而出”，可获得很高的广告到达率。5、纯广告性,当受众在户外纯随机状态下与墙体广告发生接触时，墙体广告须能提供一种非常良好的接触状态和阅读体验，能提供比较“合理的图形与文案设计”，这样能够在较短的时间内吸引他们的注意力，从而产生记忆，留下深刻的印象。
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